The Podcast Show London 2026: Trends, AI slop en de toekomst van audio
Ongeveer tien dagen geleden nam ik de Eurostar naar Londen voor de vijfde editie van The Podcast Show. Na een paar dagen veel praten én luisteren en super waardevolle netwerkmomenten met internationale podcast experts en peers is mijn batterij helemaal opgeladen. Je krijgt in deze blog geen saai verslag van minuut tot minuut, wel drie no-nonsense inzichten waar jij als podcaster direct iets aan hebt.
Key Takeaways
Groeistrategie: Focus niet op viraal gaan, maar op het bouwen van een tribe (superfans en peers).
Podcast Trends: Audio-only podcasts zijn springlevend; 83% van de consumenten wil video, maar gebruikt het puur als achtergrondbeweging.
AI in Podcasting: Zorg dat jouw content beter is dan 'AI slop' door te focussen op persoonlijke verhalen en uitgesproken meningen die een AI-samenvatting niet kan namaken.
Hoe laat je een podcast groeien? "Forget going viral, go tribal"
Op de trein naar Londen luisterde ik naar de podcast Podcasting Amplified van Mark Hunter. Hij dropte een quote die de rest van de week de toon zette: "Forget going viral, go tribal."
Viraal gaan is fantastisch voor je ego en geeft een kortstondige piek in je bereik. Maar bereik je er de juiste doelgroep mee? Zelden. Je hebt helemaal geen tienduizenden luisteraars nodig om impact te maken. Richt je liever op je tribe: de kern van luisteraars die je al kent en volgt. Zij fungeren als merkambassadeurs en verspreiden je boodschap organisch binnen hun netwerk van gelijkgestemden. Dit concept van 'superfans' (ook uitgebreid beschreven door Pat Flynn in zijn boek met die titel) zorgt voor een duurzaam ripple effect dat veel langer meegaat dan die five minutes of fame.
Tip: Je tribe bestaat niet alleen uit je doelgroep, maar ook uit je peers. Concullega's en gelijkgestemde ondernemers binnen je niche zijn essentieel om mee te verbinden op nationale en internationale conferenties.
Wat is "AI Slop" en is het concurrentie voor jouw podcast?
Een van de meest besproken momenten op The Podcast Show was de presentatie van Janine Wright, CEO van Inception Point AI. Haar bedrijf staat symbool voor een groeiende trend in de Angelsaksische landen: de podcastmarkt overspoelen met een tsunami aan 100% door AI gegenereerde content, ook wel AI slop genoemd. Ze maken bvb gezondheidspodcasts waarin AI-stemmen zich voordoen als medische artsen.
Wright claimde op het podium dat podcasts gemaakt door echte mensen gaan verdwijnen en dat luisteraars het verschil toch niet horen met een AI-stem. De reactie van de zaal? Het publiek keerde zich massaal tegen haar.
Hoe maak jij betere content dan AI? Zorg ervoor dat jouw podcast beter is dan de AI-samenvatting. AI kan data structuren, maar AI kan geen unieke beleving creëren. Deel je persoonlijke verhalen, geef je ongezouten, uitgesproken mening en bouw een menselijke band op met je luisteraar. Maak content die alléén jij kunt maken.
Moet een podcast tegenwoordig verplicht video hebben?
In de openingskeynote presenteerde James Cridland de resultaten van de jaarlijkse Podnews Report Card. Zijn conclusie: we zitten midden in het tijdperk van video en AI. Ook in de volgende sessies pushten grote tech-panels hard de boodschap dat je moet switchen naar video, YouTube-first content moet maken en budget moet reserveren voor decor, styling en visagie.
Mijn advies: Je moet juist niks.
Uit het onafhankelijke onderzoek Podcast Marketing Trends van Jeremy Enns en Justin Jackson (Transistor.fm) blijkt dat audio-only podcasts zeker niet dood zijn. Weliswaar geeft 83% van de ondervraagden aan dat ze willen dat een podcast zowel in audio als video beschikbaar is, maar de consumptie is fluïde. Veel 'kijkers' kijken namelijk helemaal niet naar het scherm. Ze spelen de video af op hun tv of telefoon omdat ze graag wat beweging in hun ooghoek hebben terwijl ze de was opvouwen, opruimen of afwassen.
Het 'luie' alternatief voor een videopodcast
Heb je geen zin in camera’s in je studio of neem je je afleveringen het liefst op in je pyjama? Maak dan gebruik van een B-roll bibliotheek. Gebruik gratis stockvideo's van platformen zoals Canva of Pixabay en monteer deze bewegende beelden onder je audio-opname. Zo bedien je de luisteraars die beeld willen, zonder dat jij zelf voor de camera hoeft te verschijnen.
Nog een paar vragen over podcasting trends en Europese events die in deze aflevering aan bod komen:
Is de podcastbubbel aan het barsten?
Nee, er vindt een gezonde marktcorrectie plaats. Tijdens de coronaboom investeerden grote mediahuizen en marketingbureaus massaal in podcasts zonder een specifieke podcaststrategie. Nu de ROI tegenvalt, krimpen de budgetten. Bedrijven beseffen nu dat een podcast een apart kanaal is dat zijn eigen strategie vereist; simpelweg content copy-pasten van andere kanalen werkt niet.
Wat is het verschil tussen The Podcast Show en Radio Days Europe?
Radio Days Europe richt zich breed op de gehele audio-industrie met een sterke focus op traditionele radio. The Podcast Show in Londen is daarentegen 100% gefocust op podcasting en is specifiek ingericht voor podcastprofessionals en netwerkmogelijkheden.
Heb jij een audio-only podcast of experimenteer je al met video? Laat het me weten in de reacties of connect met me op LinkedIn
Luister ook naar aflevering 85 van Podcasten Zonder Gedoe voor het volledige verhaal en mijn (un)popular opinions.
Midden mei trok ik naar London voor de vijfde editie van The Podcast Show. In deze aflevering krijg je geen minuut-tot-minuutverslag (you had to be there, sorry), wel de belangrijkste inzichten die jij als podcaster absoluut moet meenemen.
Wat ontdek je in deze aflevering?
Forget going viral, go tribal: Waarom die five minutes of fame leuk zijn voor je ego, maar een hechte 'tribe' van luisteraars en peers je podcast (en ook jezelf dus je bedrijf) écht laat groeien.
This session could have been a podcast: Waarom veel livesessies (en podcasts) de mist ingaan door een gebrek aan interactie en hoe jij je luisteraar wél aan tafel zet.
Het AI- en videospektakel: Wat er gebeurde toen een AI-CEO de hele zaal tegen zich in het harnas joeg? En waarom audio-only podcasts volgens de nieuwste data springlevend zijn?
De podcastbubbel: Is de markt aan het barsten, of gaan we net naar een gezonde markt met een unieke strategie per kanaal?
Genoemde links en bronnen:
Onderzoek: Podcast Marketing Trends van Jeremy Enns en Justin Jackson
Luistertip: Aflevering 79 - Podcast Trends voor 2025 (waarin ik dit allemaal al voorspelde!)
Ben jij klaar om je podcast serieus te nemen? Verleg dan je grenzen. Bezoek nationale en internationale events, netwerk met je peers en blijf vooral leren. Volgend jaar ben ik er in Londen wellicht weer bij en als je me spot en hallo komt zeggen, trakteer ik je op een drankje!
Heb je genoten van deze aflevering? Deel hem met minstens één andere podcaster die je kent en zorg mee voor een ripple effect.
PS: als je mijn 'five minutes of fame' wil horen in de podcast 'Pods Like Us' van Martin Quibell, klik dan hier: https://marvsmooth.podbean.com/e/on-location-the-podcast-show-day-two/
Heb je een vraag die je graag beantwoord wil horen in deze podcast, vul het contactformulier in en laat het me weten!
Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/cutesy-chamber-ensemble/how-wonderful
License code: WLN6SEBMIJIPOPPA
